Баннеры были размещены в ряде регионов. Комитет по развитию конкуренции и защите прав потребителей Узбекистана посчитал текст этой рекламы "неэтичным и неуместным", противоречащим требованиям закона о рекламе, а также "нормам нравственности, устоявшимся в обществе".
Ведомство отчиталось, что после выдачи предписания все баннеры с подобным контентом были сняты.
Представитель компании Mobile Retail Азиз Абдумажитов сообщил PR.uz, что в Узбекистане "машину считают второй женой, соответственно, за ней нужно ухаживать". "Подали в стиле сарказма, с разными аксессуарами для машин. Народу очень зашло. Все репостят. Пропагандой может служить, только если человек не понимает современных рекламных кампаний", – пояснил он.
В Узбекистане многоженство запрещено и преследуется законом. Согласно статье 16 Семейного кодекса, не допускается заключение брака между лицами, из которых хотя бы одно состоит уже в другом зарегистрированном браке. Уголовный кодекс предусматривает за многоженство штраф от 50 до 100 минимальных зарплат, либо исправительные работы, или лишение свободы до трех лет.
Президент Шавкат Мирзияев в 2017 году заявил, что имамы, которые проводят обряд никах (исламский обряд бракосочетания) для пар, не предоставивших свидетельства о браке, будут наказаны. Тогда он сказал, что в Узбекистане регистрируется очень много случаев, когда берут вторую жену путем проведения обряда никах по законам шариата. По его словам, граждан, не регистрирующихся официально и совершающих такие обряды, больше всего в Ташкенте.